A kulturális szféra, a múzeumok soron következő nagy kihívása az ún. „digitális bennszülöttek”, a Z Generáció meghódítása: azoké a fiataloké, akik a könnyed szórakozást részesítik előnyben ahelyett, hogy „unalmas” kulturális eseményekre járnának. Eljött az idő, hogy a kulturális kínálatot és ennek kommunikációját az ő igényeikre szabjuk, ám ehhez az kell, hogy egész gondolkodásunkat átformáljuk. De hogyan?